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优衣库面试优衣库:在中国做第一?

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优衣库:在中国做第一?

去年3月29日,风靡全球的日本时尚休闲品牌优衣库(UNIQLO)登陆北京西单大悦城。之后,公司在北京王府井新东安、三里屯Village的店铺陆续开业。  优衣库中国区总裁潘宁曾表示,希望在2009年,“优衣库在北京的专卖店达到10家,进而以北京为中心,打开华北地区市场,包括东北三省、山东、河北以及天津。紧接着在西南和华南地区开设店面,为将来全国开店做布局。”  “无论从品牌的忠诚度,还是店面的盈利乃至规模上讲,优衣库都会在最短的时间内做到北京第一,中长期做到中国第一,而预计要做到中国第一需要10年的时间。”他说。优衣库的定位于适合大众、价格低、质量好的休闲服装品牌,已经有将近60年的历史。在日本国内拥有大约750多家店铺,在美国、英国、中国、韩国也遍布它 的足迹,让人记忆犹新的是它曾经创造了fleece(聚酯纤维两面起毛彩色布料)夹克衫畅销数百万件的奇迹。而美国《福布斯》杂志网络版2月19日公布的 “日本40大富豪榜”显示,运营优衣库的迅销(Fast Retailing)公司的董事长兼社长柳井正首次荣登榜首。    “中国经济发展飞速,有很多机会,也有很多失败的诱因,所以优衣库在中国市场的发展比较保守,可以说非常谨慎。我们只想通过试营业,把产品的质量 控制好,店铺的形象控制好,品牌的定位控制好,服务控制好”,潘宁说,“优衣库在日本经营了800多家店,没有一家店赔钱,在中国市场我们也要做到这一 点。”  最近一段时间,优衣库同样也受到全球经济的影响。不过,优衣库并非像其他部分日资企业一样面临极大的经营压力。柳井正认为危机并不都是坏事,“它给日 资企业带来的最大好处,是便于投资海外,兼并经营困难的外国公司。今后几年里,公司将会在海外投资40亿美元,兼并部分服装零售商和生产企业,使公司的年 营业额在2010年达到1万亿日元(约合100亿美元)。”  然而,面对中国内地市场如此众多的国外时装零售品牌,实现产品生产和销售的差异化才是正道。  有业内人士认为,优衣库与H&M等欧美品牌相比,产品特性在于风格,欧美的时装零售品牌以前卫路线为主,偏重于女装。一般来讲,优衣库的男装产品要比这些品牌强很多。而这些品牌销售的成败取决于消费者对其的忠诚度。  经过调查,一位迅销公司的工作人员表示,在相关品牌中,优衣库的品牌忠诚度是最高的,很多消费者反映衣服不是很花哨,但却是最实用的。而一位业内人士透露,优衣库在中国的产品大部分在中国国内生产,少量产自日本和东南亚。

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